隨著女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性提升，在越來越多的女性選擇婚前買房時(shí)，市場(chǎng)上曾出現(xiàn)過不同的聲音。
最讓人不適的莫過于那句，“戀愛前擁有房子的女性不好找對(duì)象”，拋出這句話的人，無疑將婚前獨(dú)立買房的女性視作了眼中釘。
事實(shí)上，在女性買房相關(guān)問題被廣泛討論以前，市面上并沒有真實(shí)的調(diào)研數(shù)據(jù)，直到四年前，58同城、安居客將調(diào)研對(duì)象擴(kuò)大至這個(gè)群體。
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2021年，通過對(duì)一線及新一線城市中20歲以上女性群體進(jìn)行調(diào)研，并從女性的置業(yè)意向、決策權(quán)、置業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等多個(gè)角度深入了解，58同城、安居客《2021年女性置業(yè)報(bào)告》如期而來。
報(bào)告顯示：
有超八成女性表示買房決策權(quán)把握在自己手中，有近六成女性表示房產(chǎn)證要有雙方名字。而在2018年時(shí)，僅有65.2%的女性表示自己是購房決策人。
在置業(yè)選擇上，有三分之二的女性傾向在工作城市購房，她們的買房哲學(xué)則更為注重房屋戶型及質(zhì)量。這一群體中，以21-25歲的年輕女性的比例最大，占比達(dá)到了70.2%。
同時(shí)，計(jì)劃置業(yè)的女性中，以20-29歲為代表的未婚女性，和以36-45歲之間為代表的已婚女性分別呈現(xiàn)出不同的買房特征，后者是二套改善的主力群體，而對(duì)于多數(shù)未婚女性來說，有超八成20-29歲女性打算購買首套自住房。
一邊是居高不下的房?jī)r(jià)，一邊是市場(chǎng)上對(duì)女性買房經(jīng)濟(jì)能力的質(zhì)疑，針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，58同城、安居客也做了調(diào)研。
在首付款上，大部分90后都面臨一定程度的資金壓力，所以對(duì)于多數(shù)90后來說，獨(dú)立購房的比例并不高。
但在女性群體中，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90后女性能夠自己獨(dú)立購房的人數(shù)占比21.2%，已經(jīng)高于均值。
連續(xù)四年的調(diào)研，一個(gè)事實(shí)顯而易見，那就是：
無論是在家庭生活中，還是作為個(gè)體，女性在購房置業(yè)中越來越占有舉足輕重的作用。
巧合的是， 58同城、安居客2021年傾心推出的“開年特惠季”，也放在3月8日這一天啟幕。
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縱觀歷年38大促，各平臺(tái)各商家都是爭(zhēng)相賣珠寶首飾、賣美妝護(hù)膚、賣服飾配飾等與女性息息相關(guān)的產(chǎn)品，少有人想到房子和家對(duì)于女性的意義。
每個(gè)女性都有著構(gòu)架家的本能，房子對(duì)女性來說，是安全感，更是歸途。
這不是說說而已，對(duì)于家，女性比男性有一種天然的渴望，在租房買房方面，他們會(huì)有“再小的房子都是家”這種心理。
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也因此，58同城、安居客在線上流量爆棚的3月8日，推出“更全房源，更好選擇”開年特惠季活動(dòng)，迅速吸引了女性的注意。
吸引注意的原因之一，是58同城、安居客組織的這場(chǎng)活動(dòng)，覆蓋范圍極廣——覆蓋全國(guó)超200個(gè)城市，同時(shí)覆蓋二手房、新房、裝修、租房、商業(yè)地產(chǎn)等房產(chǎn)全領(lǐng)域。
在具體玩法上，則設(shè)置二手房、新房、裝修等分會(huì)場(chǎng)，同時(shí)設(shè)置了系列既刺激參與，又刺激分享轉(zhuǎn)發(fā)的海量?jī)?yōu)惠與福利。
比如在二手房分會(huì)場(chǎng)，推出集卡開鴻運(yùn)活動(dòng)。用戶可通過每日簽到、分享活動(dòng)、瀏覽VR房源、完成VR帶看、瀏覽小區(qū)VR等方式參與集卡，集齊4種鴻運(yùn)卡，便可獲得58元的現(xiàn)金紅包獎(jiǎng)勵(lì)。
值得一提的是，安居客將在集齊并合成卡片的用戶中，抽取8位幸運(yùn)兒，這8個(gè)人凡在2021年7月12日前通過自身平臺(tái)產(chǎn)生房源成交，即可獲得8888元現(xiàn)金。
在新房分會(huì)場(chǎng)，則依據(jù)合作樓盤開發(fā)商提供的購房?jī)?yōu)惠和補(bǔ)貼，在活動(dòng)頁面設(shè)置“特價(jià)秒殺”、“折扣秒殺”“優(yōu)惠秒殺”等樣式按鈕，方便客戶參與。
而針對(duì)成交客戶，則特別籌劃“優(yōu)惠折上折，幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)”活動(dòng)，為用戶準(zhǔn)備了最高5萬元的成交返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，讓活動(dòng)參與者收獲多重驚喜。
基本上，在每一個(gè)分會(huì)場(chǎng)，58同城、安居客都有海量的補(bǔ)貼和優(yōu)惠，或刺激分享轉(zhuǎn)發(fā)引流，或刺激成交提升轉(zhuǎn)化率。
在租房分會(huì)場(chǎng)、裝修分會(huì)場(chǎng)也是如此。
年復(fù)一年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)， 58同城、安居客的開年活動(dòng)越來越有亮點(diǎn)。
再加上今年瞄準(zhǔn)了女性這個(gè)群體，兩天下來，累計(jì)超百萬用戶領(lǐng)取了活動(dòng)提供的福利補(bǔ)貼、參加二手房分會(huì)場(chǎng)集卡活動(dòng)等游戲。
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值得一提到是，這樣聲勢(shì)浩大的開年特惠活動(dòng)，不管是對(duì)于58同城、安居客來說，還是對(duì)于整個(gè)經(jīng)紀(jì)行業(yè)，都是前所未有。
問題來了，58同城、安居客為什么可以？
將時(shí)間拉回到10個(gè)月前，在 2020年“58神奇日”上，58同城宣布將全面貫徹“全力以服”發(fā)展戰(zhàn)略，賦能平臺(tái)連接的所有企業(yè)，為用戶提供涵蓋租房、買賣二手房及新房、裝修、商業(yè)地產(chǎn)等一切本地生活服務(wù)。
這意味著，成立15年，58同城已從“流量型”平臺(tái)升級(jí)為“服務(wù)型”平臺(tái)。
“全力以赴”戰(zhàn)略提出，是房產(chǎn)服務(wù)線上化成為趨勢(shì)，58同城作為全國(guó)領(lǐng)先的房產(chǎn)信息服務(wù)平臺(tái)，在技術(shù)發(fā)展到一定程度后，對(duì)自身平臺(tái)角色定位進(jìn)行的一場(chǎng)自我革新。
這場(chǎng)革新，主要圍繞公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行。
#p#分頁標(biāo)題#e#比如在二手房領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的臨感VR看房及臨感VR在線帶看，以及在新房領(lǐng)域推出的臨感VR售樓處”，都是為了讓客戶線上獲得沉浸式的看房體驗(yàn)。
又比如房源全息字典，作為公共基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分，一直是58同城、安居客全力打造的重點(diǎn)，至今已覆蓋650城，2.5億戶號(hào)，服務(wù)全國(guó)百余萬經(jīng)紀(jì)人。
同時(shí)，為了建立起用戶與房東、經(jīng)紀(jì)人、品牌公寓之間的線上互動(dòng)，58同城、安居客提供線上微聊工具，并提供電子簽約服務(wù)，讓他們線上即可完成租房全過程。
作為一家從成立開始就堅(jiān)持中立、開放態(tài)度的房產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)，58同城、安居客堅(jiān)信：
通過提供線上一體化工具，讓房屋交易過程線上無差異化展示，同時(shí)利用AI技術(shù)與大數(shù)據(jù)分析，將找房用戶與平臺(tái)商家進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，輔之以各種工具促進(jìn)更好的連接，可以提升營(yíng)銷效率，促進(jìn)項(xiàng)目去化。
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在“全力以服”發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，58同城、安居客基于技術(shù)與服務(wù)的全面升級(jí)，贏得了廣大用戶的青睞。
進(jìn)入2021年，這樣的技術(shù)迭代和服務(wù)跟進(jìn)還在繼續(xù)。
2021年春節(jié)，多地發(fā)出“非必要不返鄉(xiāng)”的倡議，在此大背景下，不少用戶紛紛開啟“云置業(yè)”模式。
針對(duì)“云置業(yè)”趨勢(shì)，58同城、安居客全面升級(jí)線上產(chǎn)品與服務(wù)，陸續(xù)推出的小區(qū)航拍、優(yōu)品旗艦店、安選品質(zhì)好房、和百度地圖合作地圖搜索挑房源、安居客新房官方旗艦店等，全方位滿足不同用戶的線上置業(yè)需求，為用戶提供便捷安居服務(wù)。
以安居客新房官方旗艦店為例。
春節(jié)期間，考慮到廣大用戶的職業(yè)安家需求，安居客于2月7日開啟新春置業(yè)季活動(dòng)，推出“優(yōu)惠秒殺”、“特價(jià)秒殺”等福利活動(dòng)，并邀請(qǐng)全民挑房官萬茜為活動(dòng)助力。
9天過后，數(shù)據(jù)顯示：
安居客日活用戶增量維持反彈趨勢(shì)，較2020年春節(jié)同期提升117%；新增日活用戶較2020年春節(jié)同期提升了86%。
在AppStore免費(fèi)應(yīng)用榜上，安居客2月18日上升至總榜第44名、生活榜第6名，排名遠(yuǎn)超其他房產(chǎn)類APP。
而這，僅是58同城、安居客不斷挖掘洞察用戶需求，憑借高品質(zhì)的平臺(tái)服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，為用戶持續(xù)優(yōu)化線上置業(yè)體驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)共生、共贏的一個(gè)小小案例。
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時(shí)至今日，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的房產(chǎn)信息服務(wù)平臺(tái)， 58同城、安居客仍在不斷加大投入，持續(xù)升級(jí)服務(wù)，給廣大用戶帶來更具功能特色的產(chǎn)品。
在這樣的戰(zhàn)略引導(dǎo)下，可以想見，一場(chǎng)開年活動(dòng)下來，必將助推58同城、安居客的服務(wù)體系更上一個(gè)新臺(tái)階。
基于此，炸天團(tuán)也拭目以待這場(chǎng)活動(dòng)給行業(yè)帶來的革新與升級(jí)。